文|  創(chuàng)姐

作為一名新聞專業(yè)與城市地產(chǎn)研究的跨界觀察者，11月16日晚，武漢房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)協(xié)會的會員單位——中國指數(shù)研究院華中分院的研究總監(jiān)、微信公眾號“政國策”創(chuàng)辦人李國政分享了他的自媒體運營心得和行業(yè)思考。
 
01
內(nèi)容的基礎(chǔ)來源于積累
 
李國政的微信公眾號叫“政國策”，定位是：研究人態(tài)度，新聞人視角，見微知著，洞察先機(jī)，道盡房地產(chǎn)圈那點事。
 
據(jù)介紹，李國政的朋友圈，至少有五六百個媒體人，朋友同學(xué)遍布全國各類媒體，地產(chǎn)界也是最早運用自媒體傳播的行業(yè)，并取得了突出的效果，在這方面交流實踐也更多。
 
作為業(yè)界專家，李國政經(jīng)常接受各類媒體的采訪，集中于時事與熱點評論，“政國策”是他對于地產(chǎn)行業(yè)研究和思考的發(fā)聲平臺。11月15日，武漢住房租賃政策發(fā)布，針對這一熱點事件他梳理了政策內(nèi)容，并推文發(fā)聲：“有房住并不等于一定擁有房子產(chǎn)權(quán)，于是，租售并舉就顯得尤為重要，但房子捆綁了太多的公共福利，能否做到租售同權(quán)，就是眼前的第一道挑戰(zhàn)，也是測試政府決心與態(tài)度的‘試金石’！”
 
李國政屬于有態(tài)度有觀點勤奮的研究人，“不管這個時代怎么變化，有價值的內(nèi)容輸出，所有平臺都需要。”現(xiàn)在，不管是微信公眾號、新浪微博，還是今日頭條、一點資訊等平臺，最終還是需要好的內(nèi)容作為可持續(xù)發(fā)展的支撐，就是咪蒙，也遭遇內(nèi)容危機(jī)，要組建深度報道內(nèi)容團(tuán)隊，將傳統(tǒng)媒體深度報道經(jīng)驗和操作用到公號上。
 
“內(nèi)容的基礎(chǔ)來源于積累”，李國政談到，比如說咪蒙，六神磊磊等，這些被稱為頭部的大號，很多都是有傳統(tǒng)媒體經(jīng)驗的，包括新華社、《人民日報》，以及包括財經(jīng)類的傳統(tǒng)媒體經(jīng)驗。
 
每個人都是傳播者、都可以塑造一個品牌。360行，行行出狀元，很多細(xì)分從業(yè)人員，本身不是科班出身，但掌握了一定技巧，加上自己的行業(yè)積累，利用好業(yè)內(nèi)資源，也可以做的非常好，自媒體已經(jīng)成為一個創(chuàng)造奇跡的平臺。
 
02
平臺爭搶優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
 
內(nèi)容和平臺是不能割裂的，正如魚和水的關(guān)系。
 
本月初，任正非的女兒到清華演講談華為人才觀，她說：“金子其實不發(fā)光，選擇比天賦重要”、“英雄不問出處，出處不如聚處”等，這些說的就是平臺的價值。
 
方向正確，速度慢一點沒關(guān)系。當(dāng)年跟馬云一起創(chuàng)業(yè)的團(tuán)隊，經(jīng)過十多年打拼，2014年阿里巴巴上市，創(chuàng)造了300多個億萬富翁，一萬多個千萬富翁。平臺的價值讓人艷羨。
 
傳統(tǒng)媒體有傳播效率的問題，自媒體更是脫不了閱讀量的檢驗！有些文章，寫得很好，但閱讀量卻不盡如人意，這也是很多人的困惑。與此同時，今日頭條這樣的大數(shù)據(jù)分發(fā)平臺，目前占盡了流量紅利。但內(nèi)容派會批評說，這種推送模式，一味地迎合受眾，只是單純的“消耗時間”，并不能給人帶來有價值的提升。但現(xiàn)實是，這些流量平臺越來越火，反而一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，顯得門前冷落。內(nèi)容跟平臺的沖突、矛盾就越發(fā)的尖銳了。
 
“流量平臺現(xiàn)在也在轉(zhuǎn)變，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容這塊。一些平臺在簽大V，扶持原創(chuàng)內(nèi)容。”李國政表示，從可持續(xù)性來講，還是要回歸內(nèi)容，再牛的平臺也需要內(nèi)容的支撐。單純依靠標(biāo)題黨、狗血的社會新聞，甚至帶有情色等灰色空間的擦邊球，帶來的短期爆發(fā)，隨著時間、政策、環(huán)境的變化，受眾也會審美疲勞，是不可延續(xù)的。
 
很多平臺已經(jīng)有所行動，不管是今日頭條、uc、一點資訊、搜狐，包括地產(chǎn)行業(yè)內(nèi)的房天下網(wǎng)站、鳳凰網(wǎng)，都在不斷創(chuàng)新變革，不少平臺也向李國政這樣的大V發(fā)起了邀請，“其實我做了‘政國策’之后，很多平臺都邀請我去開了同名的號，他們覺得，我這里有些干貨，他們希望我多寫一點。”
 
03
自媒體人要抱團(tuán)謀發(fā)展
 
只有內(nèi)容，沒有商業(yè)模式，也是不能長遠(yuǎn)的。
 
眾所周知，地產(chǎn)行業(yè)是媒體最重要的廣告主之一，每年房地產(chǎn)銷售額動輒幾萬億，今年前十個月，像萬科、碧桂園、恒大這樣一些企業(yè)，銷售額都超過了四千億，上千億的企業(yè)十多家，李國政談到，現(xiàn)在來到武漢的百強(qiáng)房企，至少有五十家，按照目前的政策環(huán)境，預(yù)計明年房地產(chǎn)市場會有變化，特別是品質(zhì)提升、成本增加、房價上揚、競爭加劇之后，房地產(chǎn)的營銷，就會需要很多手段和渠道。
 
現(xiàn)在地產(chǎn)行業(yè)講究跨界整合營銷，諸如講一些城市規(guī)劃、歷史文化、發(fā)展歷程等內(nèi)容，房企也喜歡做一些藝術(shù)、文化、健身、美容、美食、體育等活動，“大家在各自的行業(yè)中，如果有一些優(yōu)勢資源，是可以去找地產(chǎn)商合作的。”他強(qiáng)調(diào)，“自媒體人的合作，可以采用合伙人的機(jī)制，需要有一個平臺去做整合，就像湖北自媒體聯(lián)盟這樣，要有抱團(tuán)意識，形成合力。僅僅依靠單打獨斗，這樣的自媒體以后會做的越來越吃力。”
 
關(guān)于內(nèi)容的形式，李國政重點提到了直播和短視頻。
 
李國政表示，其實現(xiàn)在已經(jīng)是全行業(yè)跨界，很多地產(chǎn)活動也會請網(wǎng)紅美女去直播，有人質(zhì)疑這個直播有用嗎？“其實我覺得，就是這種儀式感，在發(fā)布會現(xiàn)場，一群美女坐在那兒，拿著手機(jī)直播，可以給人一種很新鮮，很震撼的感覺，并不是她實際能帶來多少房子成交。”
 
而短視頻這塊，李國政表示他都想去嘗試。“淺閱讀與碎片化閱讀時代，純粹的文字，已經(jīng)沒辦法留住更多的流量了，短視頻等傳播爆發(fā)，特別電信行業(yè)大幅降低流量網(wǎng)費之后，大家可以看到，包括今日頭條、新浪微博等平臺都在加大短視頻領(lǐng)域的投入，人民日報也投資了梨視頻，我覺得這是很大的風(fēng)口，這真的是一個非常大的趨勢，具備條件可以去做。”
 
04
與時俱進(jìn)擁抱自媒體時代
 
近幾年來，越來越多的傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型做自媒體，李國政發(fā)現(xiàn)，這些人有一個困惑，就是難過自己心里的那道坎兒。
 
“傳統(tǒng)媒體有很多紀(jì)律和紅線，或者說是情懷、節(jié)操。但做了自媒體后，不明白為什么標(biāo)題就非要弄得很狗血呢？內(nèi)容文字非要矛盾沖突戲劇化，喜歡圍繞中產(chǎn)的焦慮等話題喋喋不休，甚至危言聳聽。他們感覺跨不過那道坎兒，面臨商業(yè)化沖擊的時候，特別是客戶有些要求的時候，其實內(nèi)心是非常矛盾和煎熬的。”李國政表示，這個時候，反而一些職場新人或者沒有傳統(tǒng)媒體經(jīng)驗的，心態(tài)更開放，沒有顧慮，在商業(yè)化這塊能做的好一些，實際上，在自媒體以及電商領(lǐng)域，很多都是80后、90后在唱主角。
 
與時俱進(jìn)，擁抱自媒體時代，所謂的自媒體套路，并不都是沒節(jié)操。很多還是符合現(xiàn)在閱讀者的消費習(xí)慣和心理的。李國政透露，“前幾天我寫的一篇武漢租賃政策出臺的推文，最后還是加了一句，要影響1076萬人，大家感覺跟自己有關(guān)系，實際上確實也有關(guān)系。如果按照以前我的思路，就不會加這句話，說明還是受了潛移默化的影響。”
 
實際上，運營自媒體有許多新技能需要學(xué)習(xí)，現(xiàn)在也有一些培訓(xùn)講解自媒體運營的，“當(dāng)然，很多媒體人知道這些套路，但是做不到，就像一句網(wǎng)絡(luò)流行語說的：知道了這么多道理，依然過不好這一生。” “很多行當(dāng)，不是好不好的問題，主要你適合不適合！有時候，還是要聽從內(nèi)心的聲音！”（來源：湖北自媒體聯(lián)盟）