當(dāng)下，短視頻日益頻繁地進(jìn)入公眾視野，繼文字、圖片、直播后，短視頻成為又一流量新窗口，是用戶獲取內(nèi)容信息的主要渠道。截止2017年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容消費用戶已達(dá)到5.65億，國內(nèi)多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局投資短視頻領(lǐng)域。
     12月12日，由得意生活主辦，漢陽區(qū)委統(tǒng)戰(zhàn)部、漢陽區(qū)科協(xié)、武漢文創(chuàng)谷飛馬旅創(chuàng)業(yè)基地協(xié)同指導(dǎo)的“2017得意生活尋蜜會第五期暨十周年媒體答謝會”順利舉辦，尋蜜會敏銳洞察到內(nèi)容消費升級的趨勢，以“聚焦短視頻”為主題，進(jìn)行專場交流活動。
      本次活動邀請了行業(yè)領(lǐng)先的短視頻平臺——得意生活、二更、Taste武漢，從內(nèi)容、傳播、營銷3個方面深度剖析短視頻市場，吸引眾多資深傳媒人、自媒體大V報名，超過50家媒體參與活動。

短視頻品牌化包裝 運營三招玩轉(zhuǎn)風(fēng)口

      “所有的內(nèi)容營銷都是為了品牌精神服務(wù)，短視頻也是如此。”得意生活市場總監(jiān)萬曉琳涉足傳媒行業(yè)近十年，對于短視頻領(lǐng)域，她提出了獨特的營銷見解。
移動營銷進(jìn)入下半場，3-5分鐘的短視頻也成為用戶追捧的熱門內(nèi)容，如何把握短視頻這一新風(fēng)口，萬曉琳提出了三種運營形式：“一是UGC用戶生成內(nèi)容，在平臺發(fā)起熱門話題，吸引網(wǎng)友主動地拍攝短視頻；二是建立專屬賬號，并且進(jìn)行整合包裝傳播，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚集粉絲；三是與短視頻達(dá)人合作，在短視頻內(nèi)進(jìn)行品牌植入。”
      萬曉琳透露，得意生活聯(lián)合悠游天下共同打造的一款旅游類短視頻節(jié)目“得意悠游”，在運營的過程中發(fā)現(xiàn)短視頻營銷還存在3個常見的誤區(qū)。首先，內(nèi)容營銷不是植入廣告，而是把產(chǎn)品包裝成內(nèi)容；其次，短視頻要變成營銷的常態(tài)去做，品牌的影響力是一點一滴積累起來的；最后，內(nèi)容營銷不是靠單點的突破，是憑借整體的運營，短視頻到底是品牌的標(biāo)配還是雞肋，就看運營者如何設(shè)計。

深挖本地特色內(nèi)容 多方面提升競爭力

      武漢最具人氣美食短視頻Taste武漢主創(chuàng)團(tuán)隊則分享了短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)經(jīng)驗：“我們拍視頻會選取武漢的10年品牌老店，因為一個餐館能經(jīng)營10年，一定具有其道理：味道好、價格公道，街坊鄰居認(rèn)可。同時，我們還成立了粉絲資源庫，由粉絲給我們推薦品牌美食老店，我們再去取材拍攝。后來，我們也引進(jìn)了專業(yè)視頻團(tuán)隊，希望拍出更多更好的短視頻呈現(xiàn)給喜歡我們的粉絲。”
二更學(xué)院首席顧問兼更武漢總編輯余蘭生表示：“拍攝短視頻要把握‘四個一’——一座城、一個人、一個故事、一句箴言。比如我們想拍一個關(guān)于熱干面的短視頻，團(tuán)隊就會經(jīng)過多輪探訪在武漢這個城市找尋一個有代表性人物來拍攝。最后，我們發(fā)現(xiàn)有一個人16歲開始就在漢正街?jǐn)[攤賣熱干面，此人也具有故事性，他的面真正做到了讓不同口味的人都覺得好吃，于是，我就選擇了這個人物，最后反響很好。所以，一個好的短視頻，需要有人、有故事、有城市的情懷。”

得意十年砥礪前行 媒體互動優(yōu)質(zhì)發(fā)展

      在得意生活十周年之際，本著“不忘初心，砥礪前行”的理念，尋蜜會再次舉行，提出“聚焦短視頻”這一熱點議題，在開放的環(huán)境中，與媒體精英共同探討內(nèi)容消費升級下短視頻的流量價值，推動武漢短視頻的發(fā)展創(chuàng)新。
尋蜜會秘書長余少雪介紹，隨著傳播技術(shù)的革新?lián)Q代，中國新媒體和傳統(tǒng)媒體共同邁進(jìn)了一個多元介面的全媒體時代，信息傳播渠道更新迭代，內(nèi)容消費逐步升級，用戶的注意力被分散，除了傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，我們還需要考慮緊跟最新潮的傳播技術(shù)。尋蜜會創(chuàng)辦的初衷就是搭建一個交流平臺，以前沿的思想、有影響力的案例，打造武漢最優(yōu)質(zhì)的媒介互動與傳播圈層。
      據(jù)了解，尋蜜會一直緊跟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展浪潮，推出了國際化傳播、社群運營、網(wǎng)紅與流量、新媒體變現(xiàn)等多個議題，有效的促進(jìn)了武漢傳媒多渠道發(fā)展，引爆流量紅利窗口，同時具有一定的前瞻性，即使放到現(xiàn)在也依舊是互聯(lián)網(wǎng)消費主流內(nèi)容，具有極高的傳播價值。