正在考慮買房成家的鄭先生近日感覺特別郁悶，他告訴記者：“現(xiàn)在才發(fā)現(xiàn)，許多房地產(chǎn)商在媒體做的廣告內(nèi)容是如此的浮夸虛假?！?

    他隨手拿了一份福州發(fā)行量最大的都市報(bào)，翻到整版的房產(chǎn)廣告處，記者看見“望族，時(shí)光流轉(zhuǎn)，顯赫家族依然是最具現(xiàn)代感的尊崇”特大字號(hào)的廣告詞占有大半個(gè)版面，下邊還有這樣的字眼：“并非所有的土地都能生養(yǎng)貴族……這片少有的旺地產(chǎn)生眾多望族……”

    “不要說我吃不到葡萄就說葡萄酸，我們普通人是買不起這樣的‘名門大戶’。據(jù)廣告詞的意思，買得起的就成了‘望族’，買不起的平民老百姓算什么？這樣廣告不是在欺負(fù)人嗎？”鄭先生憤憤不平地說。

    廈門大學(xué)新聞傳播系著名的廣告教育家陳培愛教授稱這些日益困擾都市民眾耳目視聽的廣告為“不和諧廣告”。陳培愛教授說，由于“不和諧廣告”越來越多，幾乎成了城市文明的一大災(zāi)難，媒體廣告被信任的程度也一再降低。

    陳培愛說，“不和諧廣告”最大的特點(diǎn)是內(nèi)容的虛假性，即廣告商通過錯(cuò)誤信息的表達(dá)和營銷策略的欺騙行為，有意或有可能欺騙消費(fèi)者。而廣告中的不正當(dāng)競爭行為，則對(duì)假冒偽劣產(chǎn)品的銷售起了推波助瀾的作用，損害了競爭對(duì)手的合法權(quán)益，破壞了社會(huì)的和諧。據(jù)最新的調(diào)查結(jié)果顯示，不相信廣告內(nèi)容的消費(fèi)者（５６.１％）群體比例比相信廣告內(nèi)容（３８.９％）的群體比例高１７.２％。

    陳培愛指出，廣告?zhèn)鞑ゾ哂忻鞔_而強(qiáng)烈的導(dǎo)向作用，一方面?zhèn)鬟f商業(yè)信息，同時(shí)還傳遞價(jià)值觀念、道德規(guī)范、社會(huì)準(zhǔn)則、生活方式等潛在的文化信息。尤其在一些消極的電視廣告中，對(duì)少兒造成的不良影響更令人擔(dān)憂。學(xué)習(xí)本就是極為辛苦的事情，可有的廣告揚(yáng)言，只要吃某某營養(yǎng)品，就能學(xué)習(xí)輕松，考試?yán)硐搿＿@些廣告只能助長少年兒童投機(jī)取巧、不勞而獲的心理。